阿迪达斯中国注册资本大幅增资；李宁与NBA中国达成多年市场合作伙伴关系丨消费早参
｜2026年10月9日星期五｜
NO.1 加码中国市场！阿迪达斯中国注册资本大幅提升
天眼查App显示，近日，阿迪达斯体育（中国）有限公司发生工商变更，注册资本由1.8亿元人民币增至5亿元人民币，增幅约178%。该公司成立于2007年4月，法定代表人为萧家乐，经营范围包括运动服饰、体育用品、眼镜、手表、 化妆品 、 电子 产品以及相关原材料和零配件的批发、零售、进出口和佣金代理及相关配套业务等，由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。
点评： 阿迪达斯中国注册资本大幅增加约178%至5亿元，显示其对中国市场的长期信心与资源投入加码。在运动消费竞争加剧背景下，此举或为强化本土运营、渠道拓展及品牌营销提供资金支撑，也传递出外资持续布局中国 体育产业 的积极信号。
NO.2 李宁 与NBA中国达成多年市场合作伙伴关系
10月7日，NBA中国与 李宁 宣布达成多年市场合作伙伴关系。作为合作的重要组成部分，NBA中国与 李宁 将依托重点赛事及线下体验活动开展球迷互动，覆盖NBA Hoop Park和NBA House等项目。此外，双方还将在全国范围内开展基层及青少年篮球发展项目，并依托NBA的训练、教练指导及赛场发展资源，为怀揣篮球梦想的年轻球员提供积累国际篮球经验的机会。
点评： 李宁与NBA中国达成多年市场合作伙伴关系，覆盖赛事互动、内容传播及青少年篮球发展。此次合作延续其篮球领域布局，继签约库里后再绑定顶级赛事IP，有助于提升品牌曝光与篮球生态建设，实际效果仍待市场检验。
NO.3 名创优品 自有IP“YOYO”前三季度GMV突破10亿元
10月8日，《每日经济新闻》记者获悉， 名创优品 首个自有艺术家IP“YOYO”前三季度GMV突破10亿元。自2025年6月首款产品上市以来，YOYO已进入全球53个国家和地区。日前，YOYO二度亮相巴黎时装周，身穿限定景德镇陶瓷裙，让中国设计站上世界秀场。
点评： “YOYO”业绩增长，标志着 名创优品 自有IP战略进入全面收获期。从产品开发、全球渠道到内容运营， 名创优品 的原创IP商业化路径已经初步跑通，并成为中国潮玩出海的代表案例。后续的IP沉淀，还需要内容运营的持续投入与用户情感的真正建立。
NO.4 尚美数智：国庆期间豆包渠道销售额环比增长232%
尚美数智 酒店 集团发布《2026十一国庆全国小城旅行活力报告》，国庆假期（10月1日至7日），尚美数智平均房价（ADR）同比提升0.8%，值得关注的是，豆包渠道销售额环比增长232%，下单量环比增长40.5%，下单门店数环比增长61.2%，AI新入口正成为酒旅获客的重要增量。细分赛道方面，雷神竞界电竞 酒店 间夜量同比增长205.6%，雅高瑞享 酒店 RevPAR（每间可售房收入）增长52.13%，品睿酒店间夜量增长30.6%。小城文旅方面，尚客优累计满房门店达2107家。
点评： 豆包渠道销售额环比增232%，释放出一个明确信号：AI（ 人工智能 ）助手正在成为消费决策的新入口。过去酒旅获客依赖OTA（在线旅游平台）和搜索，如今用户习惯向AI提问“国庆去哪住”，AI推荐直接转化为订单，意味着流量分发逻辑正在被改写。对酒店集团而言，尽早布局AI入口、优化在AI推荐中的可见度，或将成为下一阶段获客的关键变量。尚美数智率先跑出数据，但能否将先发优势转化为持续渠道能力，仍需观察