落实《三年行动计划》 上海2026年直播电商零售额力争达到6000亿元
8月26日下午，上海市商务委联合上海市杨浦区商务委组织开展“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动。上海市商务委相关负责人在活动中表示，今年是《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》（简称《三年行动计划》）收官之年，上海将顺利完成既定目标。
根据《行动计划》，到2026年，上海将力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。
上海市商务委相关负责人在活动中表示，2024年《行动计划》实施以来，在各相关部门和区的协调推进下，主要任务全面落地，多元优质直播主体集聚、产业生态建设不断优化、要素保障基础持续夯实、直播电商走出去步伐加快、多方协同推进直播电商规范发展，上海市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。
据上海市网络零售市场 大数据 监测，2025年，上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。
上述活动中，记者走访了先后走访了 中船科技 园直播孵化基地、东方购物直播基地，实地探访杨浦区直播经济集聚区建设成果。
中船科技 园直播孵化基地位于杨浦区周家嘴路。截至目前，该直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，构建了覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的全生命周期生态链。
作为SMG及 东方明珠 旗下的视频购物平台，东方购物近年来以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。
东方购物相关负责人介绍，2026年，东方购物持续深化直播经济发展，积极助力老字号焕新，系统梳理“中华老字号”“上海老字号”名录并构建数据库，开设上海国企老字号快闪市集。此外，东方购物还以“东方溯源行”IP为核心，构建“消费帮扶+人才孵化+农文旅融合”三位一体帮扶体系。
杨浦区相关负责人介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费的深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。2025年，区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态