朵雅酒店被亚朵酒店起诉商标侵权 索赔10万 老板称“完全没有攀附意图”
8月26日，重庆朵雅 酒店 管理有限公司（以下简称“朵雅 酒店 ”）法定代表人童代超告诉红星资本局，他和朵雅 酒店 被 亚朵 酒店运营主体上海 亚朵 商业管理（集团）有限公司（以下简称“ 亚朵 ”）告上法庭，索赔10万元，理由是侵害商标权纠纷。法院传唤他8月28日出庭。
同日，红星资本局就侵权认定细节向亚朵发去采访函，截至发稿未获回复。
图为法院传票
亚朵起诉“朵雅酒店”
索赔10万元并要求其改名
童代超告诉红星资本局，8月12日，他收到了来自重庆自由贸易试验区人民法院的传票，传唤他8月28日出庭。
在亚朵发给童代超的侵权行为举证材料里，亚朵提出，童代超经营的朵雅酒店在 携程 平台上宣传住宿服务时使用了与亚朵权利商标近似的标识，在营业场所中使用了与亚朵权利商标近似的标识，包括门头、招牌、前台、客房门、客房号码牌、吊顶灯、电梯门、被子等。
图为亚朵起诉举证材料
图为两家酒店 携程 首页截图
亚朵就此提出诉讼请求，除索赔10万元外，还要求童代超停止在店铺招牌、店内装饰宣传使用侵害“亚朵酒店”商标和“亚朵”商标的侵权标识，并请求判令童代超立即停止使用现有企业名称（重庆朵雅），并在30日内办理企业名称的变更登记，变更后的企业名称不得与“亚朵酒店”商标或“亚朵”商标相同或近似。
图为亚朵的民事起诉状
据童代超介绍，他今年48岁，是重庆 铜 梁区“朵雅酒店”的老板。酒店一共35间客房，还有4间麻将房，最便宜的房价八九十元，主力房型一百出头。三个员工，两个前台和一个客房保洁，他自己也会顶替前台和客房工作。生意不好不坏，入住率六到七成。
“酒店的上一个老板生意不好，2025年底我花了三四十万从他手里接手这家酒店，基本上没有赚钱，我也只能拿五六千块钱的工资，然后能够正常交房租水电气。”童代超说。
天眼查显示，重庆朵雅成立于2022年9月，注册资本10万元，2025年12月31日负责人由李鹏变更为童代超。
原告上海亚朵商业管理（集团）有限公司成立于2013年，注册资本10亿元，拥有“亚朵酒店”“亚朵”商标，亚朵酒店为其旗下品牌，2022年11月亚朵酒店在美国 纳斯达克 挂牌上市，被称为“中国新住宿经济第一股”。
“朵雅酒店”老板：
没有模仿，设计都与亚朵无关
据童代超讲述，他接手这家酒店是在2025年12月31日，酒店原名就叫“朵雅”。
童代超称，他并非最初起名的人，这个名字的由来跟 铜 梁当地一个叫“荷和原乡”的3A级景区有关。“之前的老板当时是因为看到荷花朵朵绽放，雅致缤纷，就想到‘朵雅’这个名字。”他补充道，“官媒报道这个景区用的都是‘莲花朵朵’之类的词。”
对于亚朵起诉的商标侵权，童代超并不认可。
在他看来，“朵雅”与“亚朵”有一个字相同，但顺序颠倒，读音、字形都有明显区别。“ 铜 梁是重庆下属的一个区县，发展水平相当于四线城市，亚朵根本没进入这个城市。本地人很多都不知道亚朵，更不会把朵雅和亚朵搞混。”
“我们的酒店没有模仿亚朵的装修风格，门头、logo、内部设计都与亚朵无关。”童代超在接受红星资本局采访时称，他统计过美团、 携程 上的住客评价，“没有一个人说把我们家认成亚朵的。”
图为朵雅酒店
就本次商标纠纷，红星资本局采访了专注 知识产权 领域的北京市京师律师事务所律师高培杰。他表示，“企业名称与注册商标是否构成近似，关键是看两者之间是否有造成混淆的可能。这其中需要考虑二者所使用的商业领域，以及注册商标的显著性和市场知名度。单纯文字颠倒并不必然构成近似，本案朵雅和亚朵之间文字、读音和词义具有一定差异，但考虑到亚朵商标在酒店行业具有较高的市场知名度，法院会着重审查二者之间混淆的可能性。”
连锁酒店集团
近两年密集起诉小旅馆商标侵权
收到传票后，童代超咨询了多位律师，“普通案件律师最便宜的报价1万元，朋友介绍的 知识产权 律师友情价1.5万元。到二审就3万了，再审的话酒店都破产了。”
童代超并非孤例。近两年，连锁酒店集团针对小旅馆的批量商标诉讼正密集爆发。
据天眼查统计，2025年至今，以亚朵为原告的历史开庭公告有204则，其中侵害商标权纠纷相关公告154则，占全部公告比例约75.5%。这些被告多为小型酒店、民宿经营者，遍布全国各地。
同行业全季酒店境内运营主体汉庭星空（上海）酒店管理有限公司（以下简称“汉庭星空”）的起诉同样密集。天眼查数据显示，汉庭星空作为原告涉及的侵害商标权纠纷案件共计159起。
另据中国网报道，今年6月，湖北黄石一家乡镇小宾馆“美如家快捷酒店”也被如家方面起诉索赔10万元。据央广网今年6月报道，湖南长沙一家仅有20多间客房的“紫薇 锦江酒店 ”被锦江之星起诉，要求更改店名并赔偿12万元。店主主动提出更名和解，对方律师回应：“字要去掉，赔偿也要给。”经媒体报道后，双方正在协商和解。
亚朵在打击规模化制假售假方面同样力度不小。据中国新闻网报道，2026年4月，司法机关对两起“亚朵星球”商标侵权案作出终审判决，案件涉及“亚朵星球”“ATOURPLANET”品牌的枕头、被子、床垫等商品从生产到销售的完整造假链条，整体涉案金额超过1100万元，查扣仿冒枕头、床垫等产品6万余件，主犯被判处有期徒刑4年、罚金80万元，相关侵权方另被判民事赔偿105万元。
但童代超认为，自己跟那些造假卖假的人完全不同。“我们的名字不是抄的，完全没有主观攀附的意图。”对于官司，童代超态度明确：“我们愿意调解，但如果条件是赔钱、换招牌、改公司名，我肯定不接受。”