中国人民大学新闻网 金融时报2026中国电影市场半年观察
人大要闻 综合新闻 人才培养 学术科研 交流合作
综合新闻
人才培养
学术科研
交流合作
学而时习
媒体人大
专题推荐
校园新闻 书院学院 部处机构
书院学院
部处机构
人大人物 师者 学生 校友
师者
学生
校友
人大映像 视频人大 图说人大
视频人大
图说人大
人大新闻网 - 正文
转眼间，2026年进度条已经过半。纵观上半年电影市场，可谓让人喜忧参半。忧的是票房表现整体较为冷淡。灯塔专业版数据显示，截至7月4日，我国电影市场票房超176亿元，相较2025年上半年292.31亿元的票房成绩仍有显著差距，多部高成本影片遇冷。喜的是，仍有不少小而美的精品涌现，以《给阿嬷的情书》为代表的低成本制作凭借口碑逆袭，在首日排片仅1.6%的劣势下斩获逾19亿元票房，收获现象级讨论热潮。
如此冰火两重天的市场图景，不仅勾勒出2026年上半年影视大盘的真实处境，更成为行业结构性转型的关键信号。
不得不承认，2026年电影市场开局便承压前行。艺恩数据显示，2026年1至5月，全国电影票房含服务费票房仅140.3亿元，同比下滑48.7%。尽管5月份单月票房出现回升，但整体来看，未能掩盖大盘整体较弱的态势。
中金研究报告分析指出，电影市场大盘走弱存在双重约束：其一为高基数拖累，2025年仅《哪吒之魔童闹海》一部动画电影便创造了154.46亿元的票房战绩，该电影由此摘得全球动画电影票房冠军，直接拉高了全年票房基准，对比之下今年尚未出现如此现象级的头部重磅影片；其二是内容供给质量逊于预期，难以调动大范围观众走进影院的意愿。
档期表现一直是观察电影市场整体走势的重要窗口。以刚刚过去的端午假期为例，拓普数据显示，2026年我国端午档内地电影总票房为3.97亿元，同比下降13.7%。观影人次为1068万，同比下降9.2%。
另据影片总体表现，2026年端午档共上映10部新片，同比增加1部，新片上映前大盘热度低迷且增长乏力。最终，《玩具总动员5》在前作的情怀加持下，贡献档期票房30.4%，位列第一名。
但低迷背后并非没有曙光。2026年，年轻导演执导、大量起用素人演员的电影《给阿嬷的情书》成为年度现象级黑马。影片无豪华宣发、无知名明星加持，凭借豆瓣9.2分的真实口碑，连续18天拿下单日票房冠军，截至目前累计票房已经突破19亿元。观众普遍认为，影片聚焦潮汕侨批的小众视角和平凡人物的温情往事，通过方言对白、家书对话、生活化细节构建起强大的真实质感，着实打动观众，让一众打着大制作标签的高成本商业大片集体折戟。
“这种冰火两重天的格局，绝非简单的市场偶然。它揭示了一个根本性变化。”对此，中国人民大学文化创意产业研究所所长、中外文艺理论学会副会长金元浦指出，这一市场表象下，实则是中国电影产业正在发生的深层次范式变革，即从“大制作迷信”转向“内容为王”，中国电影观众通过用脚投票的方式，宣告电影新消费理念的到来。
转型的内核在哪里？又有什么信号？
金元浦进一步表示，可将其归结为“三重失效与一轮觉醒”。
所谓三重失效，一是主旋律电影的叙事疲劳。以博纳影业为代表的主旋律商业片模式，曾凭借“中国骄傲”系列创造了可观的市场效益。然而，这种高度模式化的“宣传式叙事”——宏大场面、英雄群像、情感动员——在反复使用后已经显露出明显的边际效应递减趋势。
“问题的核心不在于‘主旋律’本身，而在于叙事方式的僵化。”金元浦谈道，当每一部影片都遵循相似的叙事模板，当情感被简化为直白的爱国宣言，当人物塑造让位于主题先行，观众的感受力便会从“被感动”转向“被消耗”。
第二重失效则在于大制作特效片的审美透支。以好莱坞式的“大场面美学”为例，其斥巨资打造的视觉奇观，在短视频时代已不再是稀缺资源。观众越来越难以被单纯的爆炸、追车、CGI怪兽所满足——当故事的骨架过于单薄，再华丽的外衣也无法掩盖内在的空洞。此前《新狂蟒之灾》的惨淡票房便是一个警示，这部影片的结局生动说明在经历了20余年的特效轰炸后，中国观众的审美阈值已经发生质变：他们不再满足于“看个热闹”，而是要求“看个明白”。
上述两种“失效”的背后，则是第三重，也是根本性的转型动因——观众审美能力的历史性跃迁。在金元浦看来，随着教育水平的提高和观影经验的积累，当下的主力观影人群——90后、00后已经具备相当成熟的叙事判断力。他们能够精准区分“真诚的表达”与“刻意的煽情”“真实的生活”与“虚假的精致”。《给阿嬷的情书》的成功，正是在这片审美土壤上生长出来的必然结果。
毕竟，在“人人都是影评人”的时代，一部影片的真实品质几乎无法隐藏。
种种市场效应叠加，揭示了电影市场的未来发展趋势——口碑不再是票房的“加分项”，而是成为最核心的“生存线”。
在业内人士看来，2026年上半年冷热分化的电影市场，更像是行业一次深刻的自我校正。需要注意的是，这场转型并非否定大制作、否定主旋律题材，而是在校准着影片的评判标准：无论投资规模多大，也无论题材类型如何，唯有真诚完整的故事，才能获得市场认可。
可喜的是，即将到来的暑期档为行业修复提供了宝贵的窗口期。据记者不完全统计，截至目前，今年暑期档已有超80部中外新片上映，涵盖革命历史、科幻、喜剧、动画等多元题材，其中，已定档待映重点国产片，包括《特立独行》《八仙！》《澎湖海战》《群星闪耀时》《年会不能停2！》等；已定档进口影片，包括《小黄人与大怪兽》《蜘蛛侠：崭新之日》等。截至记者发稿，2026暑期档电影票房（含预售）已经超过20亿元，说明观众对电影市场的关注度仍在。
值得一提的是，业内对定档重点影片仍抱有较高期待，包括《欢迎来龙餐馆》《转念花开》等。其中，《欢迎来龙餐馆》作为文牧野“小人物三部曲”的收官之作，延续了导演一贯的现实叙事底色与人文温度，由沈腾、蒋奇明领衔主演，摒弃了宏大悬浮的英雄叙事，聚焦普通小人物的成长与抉择，契合当下观众对真实、真诚、有温度内容的核心诉求，有望凭借扎实剧情与细腻情感成为暑期档的口碑黑马。而《转念花开》则是一部聚焦当代普通人生活的现实温情题材影片，深耕市井生活与普通人的治愈成长故事，没有炫酷特效与强冲突剧情，主打细腻的生活质感与治愈的情感表达，可以说是延续了《给阿嬷的情书》“以小见大、真实动人”的爆款逻辑。
不少业内人士表示，在市场厌倦了悬浮叙事、套路化剧情的当下，这类扎根现实、真诚走心的作品，精准踩中观众的审美偏好，有望复刻小成本电影口碑逆袭的市场奇迹。
（原文刊载于《金融时报》2026年7月10日第08版。）